La imagen no es todo, pero… Massachusetts dixit

El pasado mes de enero Obama recibió uno de esos golpes que duelen… justo cuando se cumplía un año de su llegada a la Casa Blanca y en remplazo de su gran apoyo durante la campaña presidencial, el fallecido senador demócrata Ted Kennedy, los electores de Massachusetts – enclave demócrata duro en las últimas décadas – le dio la espalda a Obama y sus proyectos radicales y eligió como nuevo miembro del Senado a Scott Brown, quien le ganó a la experimentada Martha Coakley, apoyada públicamente por el mismísimo Obama y, de paso, le quitó la mayoría en el Senado a los demócratas que impedía a los republicanos detener importantes reformas impulsadas desde la Casa Blanca. En resumen, Brown es un aguafiestas de tomo y lomo.

Brown era, políticamente, un desconocido… al menos hasta enero. Con un fantástico discurso público, con una sonrisa generosa constantemente dibujada y, además, considerado el más conservador de los conservadores del Estado, el nuevo legislador rompió la historia que desde 1972 le privaba a los republicanos ganar ese escaño en Massachusetts.

Posiblemente, el gran plus de Brown es que, conservador y todo, es un hombre cuya imagen ha sido ventilada por los medios desde hace muchos años atrás: tras aparecer en varios anuncios publicitarios, en 1982 posó desnudo en Cosmopolitan y la misma revista lo eligió el hombre más sexy de Norteamérica. Además, está casado con Gail Huff, reconocida presentadora de una cadena filial de ABC en Boston y, la hija de ambos, Ayla, fue semifinalista en American Idol… una familia cruzada por los medios, para bien o para mal…

Si a eso le sumamos una campaña sostenida en una estrategia web muy al estilo del actual Presidente parece que el cóctel está servido… y los de Massachusetts se lo han servido. Nuevamente ha ganado el envoltorio por sobre el contenido, siendo más importante éste que aquél. Un dato a considerar, más aún cuando esta elección fue considerada un mini referendum respecto al gobierno de quien también llegó a gobernar con una sonrisa, un fantástico discurso y una estrategia digital histórica. Massachusetts dixit.